Cómo las marcas colaboran con el medio ambiente.Ecofriendly

Cada vez son más las marcas de moda comprometidas con el medioambiente. Marcas como Nike, Vans, OAT y Fye… han incorporado a su colección zapatillas ecológicas. El objetivo es  reutilizar y reciclar productos con el fin de evitar un amplio volumen de desechos; y, por el otro, aprovechar los recursos naturales en su confección, para obviar la destrucción del medio ambiente.

La clave de la moda ecológica es llegar a la gente por el diseño, ser verde no es la puerta de entrada de la marca, pero sirve para atraer tanto a consumidores conscientes como a los demás.

Si nos ponemos a buscar no sólo vamos a encontrar zapatillas sino tambien muchas otras opciones, como remeras, bolsos, billeteras, packaging entre otros productos.

Cradle to cradle design

La idea del cradle to cradle design o diseño de la cuna a la cuna tiene que ver con la creación de sistemas que sean completamente libre de residuos. Dentro del modelo propuesto, los materiales que son utilizados dentro de los procesos de manufactura son vistos como nutrientes "tecnológicos" o "biológicos". Los nutrientes tecnológicos serían a aquellos materiales no tóxicos y no dañinos que no tienen efectos negativos en el medio ambiente. Lo interesante del concepto es que se espera que este nutriente pueda ser utilizado en ciclos continuos en nuevos procesos de manufactura sin que este pierda su calidad como material. Los nutrientes biológicos, por su parte, son aquellos que una vez utilizados pueden descomponerse naturalmente, tal y como lo hacen los desechos naturales, como el ejemplo de las hojas de un árbol.

Todo comenzó con el libro de  Michael Braungart y  William McDonough en el que explicaban la necesidad de repensar la manera en que concebimos y fabricamos las cosas. Aquella máxima de reducir, reutilizar y reciclar queda por ser revisada y se propone la eco-efecteividad.

Uno de los ejemplos de cradle to cradle design es el proyecto Nike Considered cuyo objetivo es la de crear una línea sostenible de calzado. La idea nació de la intención de diseñar teniendo en cuenta la innovación y la sostenibilidad en mente en una empresa que a veces resulta tan controversial como Nike. Los diseñadores iniciaron el proceso con el objetivo de reintentar el diseño del calzado, en este proceso se incluyo la opinión de los consumidores, ya que eran estos los que pedían más productos sostenibles. 

Esta linea utiliza materiales que se encuentran dentro del rango de  320 km alrededor de la fábrica, reduciendo la energía utilizada para el transporte. Durante el proceso de fabricación se reduce el uso de solventes hasta en un 80%, el cuero proviene de curtiembres que reciclan las aguas residuales y también se utilizan colorantes de origen vegetal. Las piezas del calzado tienen los nutrientes tecnológicos y biológicos antes mencionados. la idea es que el residuo tecnológico podría ser la suela de los zapatos que pueden llegar a ser transformados en nuevas suelas, mientras que las partes del zapato fabricado con materiales naturales se convierte en un nutriente biológico.

Otro ejemplo que encontramos son las Zapatillas recicladas de Vans. El uso del caucho reciclado, colas a base de agua , cáñamo, tinta de soja y tejido “mensajero mahram” compuesto de 78% de poliéster reciclado. Incluso la bolsa que contiene los segundos cordones es de tela en lugar de plástico.

Luego nos encontramos con OAT shoes q nace con el deseo de crear un producto que vaya mas allá de la estética. Se trata de intentar conectar a la gente con el medioambiente de una forma imaginativa. Cada producto de OAT es una historia para compartir que se desarrolla, por ejemplo, a raíz de las pequeñas semillas que contienen las deportivas.

OAT es una joven e innovadora empresa fundada hace 2 años por el diseñador Christiaan Maats. Su primera colección “Virgin” es el primer paso de esta marca en la Moda con Historia:

“Es necesario cuidar el planeta en el que vivimos. A todos nos gustan las partes bonitas de la moda, entonces... ¿por qué no convertirlas en elementos biodegradables? Puedes convertirte en un asesino del Vintage, pero dejarás atrás algo mucho mejor: un árbol, una flor o una planta de algodón que un día se convertirá en una nueva camiseta”

Toda su colección esta exhibida en su página http://www.oatshoes.com

A esta tendencia también se suman estas zapatillas ecológicas FYE, que vienen a ser las siglas de For Your Earth (para su tierra). Las siglas FYE de esta marca francesa de zapatillas  para hombre y mujer tiene como objetivo respetar el medioambiente reduciendo su huella medioambiental:

-Usando materiales reciclados y procedentes de agricultura orgánica.

-Involucrándose en un proyecto de reforestación con Planète.

Por lo que a las zapatillas respecta, según nos cuentan en su página Web, hay dos modelos disponibles: Uno hecho a partir de algodón orgánico y otro hecho con poliéster reciclado de botellas de plástico.  La suela está compuesta por un 50% de zapatos reciclados, un 25% de goma natural y el 25% restante, de goma sintética para aportarles resistencia.

Podemos obtener más información en  http://www.foryourearth.com

Luego de ver todas estas marcas en cuanto a zapatillas podemos encontrar una mas que si bien no innovo en cuanto a sus calzados opto por empezar el cambio en su packaging estamos hablando de PUMA.

PUMA reinventa la caja de zapatos: ‘Clever little bag'. Después de prácticamente dos años de trabajo, 2.000 ideas y 4 prototipos, PUMA ha encontrado una alternativa innovadora y sostenible a la tradicional caja de zapatos. El diseñador industrial Yves Béhar les ha ayudado a conseguirlo, haciendo posible un nuevo concepto de caja que reduce la cantidad de cartón en un 65% en una sola pieza que resulta muy fácil de reciclar y transportar.

Además de eliminar el papel de seda que rodea los zapatos, ha creado una bolsa de PET reciclado en la que introdujo este nuevo concepto de caja, que además tiene una importante función de branding (ver vídeo) http://www.youtube.com/watch?v=vwRulz8hPKI

En una primera estimación, el ecodiseño aplicado por PUMA en su packaging ahorrará 8.500 toneladas de papel, 20 millones de MJ de electricidad, un millón de litros de agua, 500.000 litros de diesel, y 275 toneladas de plástico. Y, seguramente, este nuevo diseño de caja de zapatos también resultará un beneficio económico para la propia empresa.

A partir del análisis que hicimos en este post podemos concluir que tanto las marcas como los productos pueden evolucionar hacia modelos menos impactantes y saludables, ¿por qué no lo pueden hacer? Todo es ponerse manos a la obra, dedicar recursos, convertirlo en una prioridad y comunicarlo bien. El resto funciona solo: nosotros, los consumidores, los compraremos y valoraremos.